“巢凤素月”,是清镇市巢凤禅寺在中秋推出的一款素食月饼。从9月底开始,“巢凤素月”通过搭乘电商快车,让“清镇素食”这一新品牌迅速站在了全国消费者的面前。仅仅半个月的时间,网络销售2万余枚,这一数字不仅代表着清镇素食走出了大山,更对“清镇素食”这一公共品牌乃至整个产业都产生了一定的影响!

天时地利人和,成就了高品质的素食月饼

素食起源于佛寺、禅院的素斋,佛经认为素食的最大利益,是增长慈悲心。随着社会不断发展,生活水平不断提高,素食不再只是有佛教宗仰的人或素食主义者的专属,越来越被更多的人当作是一种健康、值得倡导的饮食方式。

“巢凤素月”,来自于清镇市巢凤禅寺,纯手工制作,所有食材取之于自然,主要原料采用清镇市流长乡大山深处、具有“维C之王”美称的刺梨。用佛寺的“自然”和“禅静”慢慢滋养出其口感细腻,清香淡雅的特性。巢凤禅寺希望这款素食月饼的推出,能让更多人体会一份朴素之心、慈悲之心。

传统素食成功搭车电商,半月销售2万余枚

“巢凤素月”因其独特原料和制作工艺,造就了它超出其他月饼的清香口感和高营养价值。但在当今互联网信息传播快的时代下,一款优质的产品仅通过传统的销售渠道、宣传方式进行推广是远远不够的,在一定程度上也会让“清镇素食”局限在一个较小区域范围内。

为此,在清镇市商务局指导下,清镇市巢凤禅寺联合贵州爬山虎网络科技有限公司,为“巢凤素月”走出大山量身定制了一套变身之路:为月饼做包装、设计、快递等一系列供应链改造,并通过农淘优选这一全国农特产品分销平台,以移动端分销、专题活动等线上营销推广方式向全国范围内的消费者推广这一产品,短短半个月的时间,“巢凤素月”销售2万余枚。

在对“巢凤素月”转型的战略上,以改变传统销售渠道为第一步,加入多种新营销玩法。不但邀请了专业的视频团队对“巢凤素月”地理环境、制作工艺、产品特点等多方位进行拍摄,同时通过投放美食视频渠道,并分发到腾讯视频、爱奇艺、优酷等其他视频网站,进行多次传播,观看量超10万次。同时,结合原创图文在互联网媒体、微信公众号等渠道进行宣传,在短时间内达到了最大范围内的影响力。

当下,新型营销方式往往会带来令人瞠目结舌的强大力量。“巢凤素月”就是一个例子,通过本次“农产品+互联网”的改造,让“清镇素食”这一公共品牌,通过电商和产业两端的质量品控和产销对接,不但让“巢凤素月”快步走出大山,更进一步提升了“清镇素食”品牌知名度。